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广东服装:既夺利也争名

  广东服装曾经以别致、时尚、紧跟国际潮流而被越来越多的消费者喜欢和认可;在国际市场,粤产服装的出口量已遥遥领先于国内其他省市,并且每年仍呈不断增长之势,以牛仔服、休闲服、内衣等为主的产业中心的形成,彰显了粤产服装的生命力。


  然而, 2003年,浙江省服装出口量第一次超过了广东。


  当广东服装在全国市场上的占有率不断下降,当看到中国名牌和驰名商标中仅有几家广东企业的孤单身影,随着国家对纺织品出口退税的不断调整,当有的企业已经在感叹出口加工也不那么好做,当感受到来自江浙闽同行杉杉、雅戈尔、波司登、美特斯邦威、劲霸等服装品牌的广告铺天盖地,当又一个国际服装节来临而看不到广东的服装企业的身影,大家不禁要问,广东服装业到底怎么了,广东服装要怎样走?


  产业依托外来代工


  说广东服装有市场,业内业外的人都可以举出一大堆例子,广州有白马、天马服装城,中山沙溪盛产休闲装,大朗的毛纺针织,南海的内衣,拿起来都是敲得响的名号。广东服装产量和流通量一度占到全国三分之一强也是不争的事实,怎么就缺少品牌呢?何况这话是广东服装老板自己说的。


  据广东省一位业内人士先容,从上世纪90开始,随着中国服装市场开放程度的不断提高,中国经济的快速发展,中国人的着衣观念也发生了不断的改变,在这种情况下,已完成了原始积累的一些广东商人开始大量介入制衣业,他们从国外购进大批先进设备,从事服装生产,并逐渐形成了以织布、定型、拉链、漂染等为主的配套产业链。


  “但由于广东服装企业品牌意识较为薄弱,当越来越多进口服装企业看好中国低价的劳动力优势而将生产重心向中国转移时,满足为进口品牌做加工成为许多广东服装企业发展的首选,并由此成就了广东服装业强大的生产能力。”他说。


  据了解,目前仅在广东虎门镇一带,就有上规模的制衣厂上千家,还有其他配套生产厂家近百家,从事服装经营的店铺8000多家,生产服装已超过1亿件(套);而另一个现象是,广东自有的服装名牌非常缺少,不仅如此,广东已有的服装名牌也在市场中逐渐减少。


  “前些年都有60%-70%的产品用于出口。”广州服装行业协会的蒋文浩证实了这一情况,如果再加上为国内企业加工的数量,这个比例还会更高。


  这种产业结构造成了广东省很多服装企业还一直停留在产品加工型的状态,同时,广东服装企业规模不大。据了解,在国家评出的中国名牌、中国驰名商标中占有的席位太少,仅有三个(东莞、中山、汕头各一个,广州一个都没有);中国服装协会每年评出的“销售收入百强企业”和“利润总和百强企业”,广东企业所占的份额也是相当的少,近两年入围都不超过八席。与此相对应的是,在这几项硬性指标中,江浙企业占了近七成份额。
  为什么有量没有名?


  按照常规,一个这样的制造中心,占据全国市场三分之一的份额,要打造品牌是轻而易举的事情。不少言论也将此与广东其他行业发展情况相联系,如广东鞋业也是很有优势,但是品牌做不过温州。品牌专家高强认为,广东服装品牌做不起来,老板的观念——比较低调有一部分的原因。


  “做企业就是要追求利润!每年可以赚多少钱自己可以很清楚,工厂管理好了也不用花太多的时间,管理费用低,效率高,产出也高。自己搞品牌没有经验,花费大,风险也大。现在给国际服装品牌加工,收益很不错,年初就可以算出来一年可以赚多少钱。” 一位企业老板这样认为。


  有的老板也认为:“从这些企业自身的情况来看,不打品牌反而可能是更合适的。做加工企业实际上也在慢慢塑造自己的品牌,维系老的顾客,签约新的顾客,品牌企业都对加工厂有信誉的要求,这种品牌是在长期合作中积累的,不是商业推广形成的。”


  服装专家潘坤柔对此分析:“广东企业是追利不逐名,不光是服装行业,其他行业也多是这样。有的企业甚至很害怕出名,这和地域的学问氛围有关系。”“江浙老板聚在一起就喜欢比较企业的牌子有多响,规模多大,有什么人才。广东的老板担心的是自己不够低调。在江浙企业做大了更容易获得政府的支撑,广东企业担心做大了被税务局查税。”


  此外还有其他方面的原因。比如,江浙企业去参加国际展会,大都有政府牵头组团,行业协会带队,然而广东的服装企业很少参展,即便参展也是各自为战。


  有行业人士指出,广东服装业很需要政府的支撑,比如在税收上、土地政策上、项目贷款担保上。“广东服装企业的增值税是17%,其他税种加起来在30%左右,江浙企业的税收可以退5%-6%;广东企业贷款难,江浙企业很多贷款有政府的担保,资金动辄几亿元,土地政策也有优惠……”


  广东服装怎样走?


  广东服装协会副会长汤敏仪认为,到目前为止,广东服装产业通过为国内外服装企业、特别是香港和欧美等制衣业发达国家和地区企业做OEM,在生产、设计、营销等方面已积累了大量的经验;与此同时,广东服装产业在对服装流行资讯的反应上也远远高于国内同行、甚至超过了国外同行。


  有资料表明,眼下,广东服装行业对海外流行布料、款式的反应最快,并从这里辐射到全国,而且广东有的服装行业对巴黎流行服装的反应周期也明显高于国内外制衣业很发达的同行,像日本的东京、中国的香港等。


  更重要的设计前卫,款式新颖,一直是广东服装企业的特点。“港澳看欧美,广东看港澳,全国看广东。广东离港澳近,服装设计信息获取十分容易,很多企业又是帮国际品牌做加工的,国际上明年要流行什么产品,广东的生产企业可以比市场更早的感觉到。”她对于广东服装的设计很有信心。


  基于此,有业内人士呼吁,面对竞争激烈的国内外市场,对于生产能力已趋于饱和的广东服装产业来说,仅仅满足于为他人做嫁衣已不是最好的出路,对于广东服装产业来说,如何利用现有的生产优势、市场优势和资讯优势做大做强品牌已成当务之急,而广东服装现有的基础,也到了其进行品牌发展和扩张的时候。关键,企业要先有做品牌的发展观念。当然,广东服装企业要走出这一步,进行企业转制、资本运作、组建大的服装集团则是必不可少的。


  对此,政府、行业组织、企业也纷纷不断增强认识,并采取了一系列措施。据悉,广州近日将启动建设“广州东宝(国际)服装商贸港‘国际服装品牌Mall’”,不断打造和推广服装品牌。近年来,深圳服装也采取了一系列措施,通过展会等方式,推广品牌,取得了明显的效果。
 

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